miércoles, 23 de julio de 2014

El EGM sin prisas (III)

La tendencia a la baja de “No es un día cualquiera” (RNE)

El EGM recoloca las cifras del deporte del fin de semana

"Tiempo de Juego" en la Cope mantiene el concepto
aprendido en la SER de "radio espectáculo"
Continúa...

En el fin de semana, los números –como siempre he dicho- son menos fiables. Presentan un margen de error mayor. A pesar de ello, las cifras son las que son y, aquí más que en ningún período, es donde más de emplea el EGM en ajustar y reajustar tendencias. El caso del deporte es muy llamativo. Ya lo comenté en mi análisis de la anterior oleada, donde abogaba por la prudencia ante el triunfo de “Tiempo de Juego” (Cope) frente a “Carrusel Deportivo” (SER), en esa pelea histórica que mantienen ambos espacios, heredada de la violenta salida de Paco González y su equipo de Gran Vía 32.

Los deportes han corregido tendencias y han recolocado fichas y líderes. La SER vuelve a serlo también en el fin de semana. Observemos las cifras:

SÁBADOS
PROGRAMA
2ª OLA 2014
1ª OLA 2014
DIFERENCIA
“Tiempo de Juego” (Cope)
1.197.000
1.508.000
-311.000
“Carrusel Deportivo” (SER)
1.572.000
1.437.000
135.000
2ª ola EGM 2014

DOMINGOS
PROGRAMA
2ª OLA 2014
1ª OLA 2014
DIFERENCIA
“Tiempo de Juego” (Cope)
1.032.000
1.430.000
-398.000
“Carrusel Deportivo” (SER)
1.759.000  
1.819.000
-60.000

2ª ola EGM 2014

Lo de “Tiempo de juego” en esta oleada es sangrante. Pero vuelvo a manifestar mis reservas por la contundencia de los números apuntados por el EGM, igual que lo hice en la anterior oleada. Así las cosas, creo que la audiencia estará repartida entre una y otra medición. Seguro que tanto en la cadena de los obispos como en la de Prisa Radio han hecho sendos estudios pormenorizados de estos programas, para tratar de adivinar qué es lo que está ocurriendo. 

Manu Carreño tuvo que
decir adiós a la SER
En todo caso, audiencias y EGM aparte, lo cierto es que, aunque por otro motivo, “Carrusel Deportivo” no levanta cabeza con sus directores, y las fechas del Mundial han terminado, en las dos últimas ediciones de esta competición futbolística, con el director de este histórico programa deportivo del fin de semana en la cadena de radio líder. En 2010 salió Paco González y le sustituyó, en un primer momento, hasta la llegada de Javier Hoyos, Jesús Gallego. En 2014 sale, por incompatibilidades, Manu Carreño, un profesional más televisivo que radiofónico que, ante el ultimátum que le han impuesto, ha optado por Mediaset, dejando atrás su breve etapa en la SER. Y ahora le sustituye, de nuevo, Jesús Gallego. Pero esta vez con mando en plaza. Jesús constituye el caso inverso: deberá abandonar Cuatro para quedarse, a tiempo completo, en la SER. Sin duda es un premio para Jesús. Pero han esperado cuatro años.
Javier del Pino

Los saltos enormes en las cifras de las audiencias, los bailes inexplicables, solo se producen en los fines de semana, donde el EGM pincha bastante, y donde las tendencias se hacen más complicadas de establecer. La presencia en redes sociales de ambos programas nos daría otra aproximación al peso de cada uno de ellos. En este sentido, ambos lo están haciendo bien, pero en el caso de Cope la continuidad destaca.

Por las mañanas, el fin de semana también se juega mucho. Pero aquí, desde hace años, y siguiendo la estela de la cadena, reina la SER. La tendencia de “A Vivir que son dos días”, dirigido por Javier del Pino, habla de estabilidad, y esto es muy bueno en radio, por cuanto certifica y consolida audiencias.

SÁBADOS
PROGRAMAS
2ª OLA 2014
1ª OLA 2014
DIFERENCIAS
A Vivir que son dos días” (SER)
1.967.000
1.944.000
23.000
No es un día cualquiera” (RNE)
645.000
824.000
-179.000
“Te doy mi palabra” (Onda Cero)
964.000
1.050.000
-86.000
“Agropopular” (Cope)
“Fin de semana” (Cope)
844.000
831.000
13.000
2ª ola EGM 2014 (8:00-12:00 H)


DOMINGOS
PROGRAMAS
2ª OLA 2014
1ª OLA 2014
DIFERENCIAS
A Vivir que son dos días” (SER)
1.744.000
1.743.000
1.000
No es un día cualquiera” (RNE)
630.000
840.000
-210.000
“Te doy mi palabra” (Onda Cero)
820.000
808.000
12.000
“Iglesia Noticia” (Cope)
“A Grandes trazos” (Cope)
“Fin de semana” (Cope)
524.000
676.000
-152.000
2ª ola EGM 2014 (8:00-12:00 H)


Insisto, antes de pasar a los comentarios, en la vulnerabilidad de los datos del fin de semana del EGM, dado el número de encuestas que tabula frente al de la semana laboral, bastante inferior. Pese a todo, hay un caso claro, si atendemos –una vez más, y siempre- a las tendencias: el caso de RNE, y “No es un día cualquiera”, dirigido y presentado por mi admirada Pepa Fernández. Refleja una clara tendencia a la baja, que yo creo excesiva en esta última oleada, que supera el medio millón de oyentes por poco, cuando se ha situado en años precedentes, por encima del millón (en 2012, no hace mucho). Los últimos EGM son muy negativos para este programa que, ciertamente, está dirigido a un perfil de edad elevado. No hay más que observar los contenidos que aborda y el público que acude a sus numerosos exteriores donde los jóvenes, que también están presentes, representan una clara minoría frente a los mayores. En este sentido, la tendencia que recojo a continuación puede reflejar un desgaste de la fórmula:

SÁBADOS
NEUDC
1ªOLA’12
2ªOLA’12
3ªOLA’12
1ªOLA’13
2ªOLA’13
3ªOLA’13
1ªOLA’14
2ª0LA’14

1.187
1.128
846
890
1.045
918
881
652

2ª ola EGM 2014 (8:00-13:00 H)
En miles de oyentes

DOMINGOS
NEUDC
1ªOLA’12
2ªOLA’12
3ªOLA’12
1ªOLA’13
2ªOLA’13
3ªOLA’13
1ªOLA’14
2ª0LA’14

888
1.020
865

797
983
704
885
654
2ª ola EGM 2014 (8:00-13:00 H)
En miles de oyentes

A mí “NEUDC” me parece un buen programa. Consolidado a través de los años, con unos colaboradores más que sólidos, de incuestionable presencia y participación en el espacio, y la maestría de Pepa sirviendo el producto, con una autoexigencia profesional como pocos compañeros he visto. Pero debo reconocer, mal que me pese, que yo me encuentro en ese perfil que he señalado anteriormente y que dispongo de las referencias históricas (por tanto de los códigos que emplea) de las que se sirven todos los comunicadores que participan en él. Si hablan, y se escucha al “Dúo Dinámico”, yo sé quiénes son y lo que representaron en la música española. Pero mi hijo carece de esas referencias culturales que le ‘atan’ a este programa. Pero, lo que es peor, no encuentra cuerdas para subirse al árbol. No hay puertas abiertas para incorporarse a este tren del fin de semana en la radio pública, porque la mayoría de los colaboradores peinan las mismas canas que yo, e incluso no peinan nada. Y este reparto de los papeles puede suponer, y creo que por ahí van las tendencias, el principio de un desgaste del programa, que habría que rejuvenecer, puesto que los oyentes más veteranos, por llamarnos así, admitimos con naturalidad las incorporaciones de nuevos contenidos, generacionalmente más alejados, pero el camino inverso es más complicado.

Pepa Fernández hace un magnífico "NEUDC" en RNE
La SER está consolidando su oferta del fin de semana, personificada en Javier del Pino. El líder está obligado a innovar, a dar ejemplo al resto y en este sentido, la aportación del periodista madrileño ha sido uno de los mejores ejemplos que nos hemos podido encontrar en las dos últimas temporadas. Es cierto que del Pino se suma a un trasatlántico, pero también es cierto que su oferta entrañaba riesgos evidentes que, sin embargo, no encontraron reflejo en las primeras mediciones. Al contrario, el oyente agradeció el cambio (radical) y lo valoró muy bien.

Isabel Gemio ha renovado contrato en Onda Cero por otras tres temporadas más, según han anunciado desde la propia cadena hace unos días. Sus cifras no son malas, y las mantiene. Su planteamiento es una radio muy personal que, igual que atrae a muchos oyentes, como certifica el EGM, que se convierten en fieles seguidores, también provoca el rechazo de otros que, bien no comparten sus propuestas o, incluso, a los que no les convence el tono, a menudo personalista, de Isabel.

Cristina López Schlichting
Por último, la Cope, que ha reestructurado este período horario con diferentes programas, y ha desplazado a  Cristina López Schlichting a partir de las 10:00 horas. Yo he optado por comparar períodos horarios, para ver fuerzas comunes entre cadenas. Y en este sentido, y centrándonos en los domingos, hay una pérdida evidente de oyentes que penaliza la oferta de la radio de los obispos como opción atractiva para los anunciantes. Personalmente, creo que el batiburrillo de programas y horarios no les beneficia en absoluto. Y así, se puede decir que Cristina López Schlichting no compite en igualdad de condiciones con sus colegas de otras cadenas, porque los horarios a los que se enfrenta (sobre todo de 12:00 a 14:00 horas) corresponden a otros programas, e incluso a distintas coberturas (locales) en el resto de cadenas. También podría ser una opción, que podría incluirse dentro de la programación alternativa, pero mucho me temo que no es ésta la inspiración de la cadena de los obispos, sino simplemente la de recolocar una serie de espacios que buscan su presencia en la parrilla. Entre ellos el caso del histórico “Agropopular”, que está celebrando sus treinta años en antena, dirigido por César Lumbreras, que tuvo también su etapa al frente de las tardes de la Cope, con malos resultados de audiencia, hoy superados por el bilbaíno Ramón García.

Continúa...