lunes, 28 de julio de 2014

Nacen los Premios AERO de radio online

Elisa Escobedo, presidenta de AERO

“Hemos puesto el listón muy alto con estos Premios”

Elisa Escobedo es la presidenta de AERO, la Asociación Española de Radio Online que nació en febrero de 2012 gracias a un grupo de pioneros entusiastas en la entonces nueva radio (hoy ya no lo es tanto) difundida a través de la red. Desde entonces han ido avanzando, poco a poco, discretamente, pero con pasos firmes, y atinados. Hoy, dos años después de su puesta en marcha, alumbra los primeros PREMIOS AERO DE RADIO ONLINE para destacar a los mejores en este entorno, los que se han jugado su dinero, o credibilidad, en defensa de este entorno 2.0 en el que la radio ha demostrado, con creces, que no solo puede sobrevivir al cambio, sino que va a fortalecerse e incluso que va a enriquecer el medio como tal. Me interesaba, en este último post de la temporada, antes del descanso estival, concluir con las palabras de Elisa, por lo que reúnen de simbolismo alrededor del futuro de la radio. Me alegra certificar –y estos galardones contribuyen a apuntalar mi afirmación- que la radio online es una potente realidad, que hay que mimar y, por supuesto, también premiar como se merece.

Elisa Escobedo en unas Jornadas
sobre Radio Online desarrolladas en Sevilla
y organizadas por la APC, en 2013
-¿Por qué los primeros PREMIOS DE RADIO ONLINE son el proyecto prioritario de AERO? ¿Por qué tenéis tanta ilusión depositada en ellos?

-Desde los inicios de la andadura de AERO, hace ya más de 2 años nos planteamos como objetivo primordial dotar de visibilidad a la Radio Online. Contar en definitiva lo que está ocurriendo tanto en su vertiente de contenidos como de hábitos de consumo, oportunidades y realidades en cada momento. Desde entonces hemos hablado y dialogamos mucho y en diversos foros sobre cómo la radio se está adaptando a estas nuevas realidades y qué oportunidades representa tanto para la radio de siempre como para los nuevos actores que dan respuesta a nuevas necesidades. Hablamos también sobre lo que está ocurriendo a nivel nacional e internacional con el mundo de la música y las radios personalizables, de lo que estas nuevas tendencias implican, de los nuevos hábitos de escucha on-demand, de cómo la publicidad va consolidando su interés por el medio, y vamos creando estándares y lazos con entidades afines. Desde los inicios supimos que el centro de nuestra actividad tenía que ver fundamentalmente con contar qué ocurre, quiénes somos, y hacia dónde vamos con este cambio claro de paradigma.

-¡Y la creación de los PREMIOS AERO DE RADIO ONLINE encajan como un guante en esa misión, claro!

-Exacto. Los PREMIOS AERO muestran sobre todo reconocimiento. Una vez el sector avanza hacia un nivel de madurez importante a partir de su discurso inicial, nuestros galardones reconocen que hay ideas, personas y empresas vinculadas a la radio online, en todos sus ámbitos, desarrollando proyectos muy significativos, y que son merecedores de un reconocimiento sectorial a su labor y por supuesto de la visibilidad que obtienen justamente a raíz de su galardón. Esperamos también contribuir con los PREMIOS AERO a mostrar el estado del sector, y a contar mejor hacia dónde vamos, apoyados en los ejemplos más sobresalientes.


-La radio ya tiene unos premios (los de la Academia de la Radio) ¿por qué unos premios específicamente de radio online? ¿Está más necesitada?

-Te agradezco esta pregunta, especialmente porque creo oportuno recordar que la radio online es radio, pero que no toda la radio es online. La radio online no puede acometer los retos enormes que se le presentan desde planteamientos y métodos clásicos o analógicos.

-¿Y cómo trasladas esta reflexión, Elisa, a los PREMIOS?

-Fíjate, intenta responder conmigo a estas dudas: ¿se premiaría a un programa que no cuente con un poste de emisión por ondas? ¿se premiaría, o más bien se obviaría habitualmente, lo que ocurre con la radio online desde las entidades más tradicionales, clásicas y analógicas? Quede claro que no me refiero en este punto concretamente a la Academia, con quienes, por cierto, nos unen unas buenas relaciones, sino a la tendencia de todos los poderes fácticos a ajustarnos a las mismas pautas, ya obsoletas, por la propia evidencia, que han aplicado tradicionalmente a la radio.

-¿Quieres decir que no competís con la otra radio, sino que solo reclamáis vuestro espacio?

-¡Claro! No competimos con la radio. Muy al contrario, contribuimos a su evolución. Es un acercamiento distinto, ¿nuevo?

-Sinceramente, ¿qué previsiones tenéis de participación?

-Debemos poder dibujar el estado actual del medio a partir de los PREMIOS. En este sentido somos muy ambiciosos. Queremos a todos los mejores participando. No nos vamos a conformar con menos. Nos gustaría contar con proyectos nacidos online, con otros en evolución o adaptación de FM, queremos agencias, anunciantes, personas que han contribuido con su labor al desarrollo del medio, periodistas y programas especializados. Hemos convocado ni más ni menos que diez categorías que nacen con criterios de continuidad, de manera que sí, hemos puesto el listón alto, y no tenemos con qué compararnos a este nivel, por lo que solo nos cabe invitar a quienes tengan algo que decir en la radio online.

-¿Qué es lo que más necesita la radio online ahora? ¿Dinero u oyentes?

-En principio el dinero está allí donde están las audiencias, o al menos es allí donde tiende paulatinamente a ir. Sin embargo hoy por hoy la inversión publicitaria en radio online es francamente escasa, por no decir diminuta en comparación con el tiempo que las audiencias dedican a su uso. Solo el tiempo, la información, transparencia y la evangelización al mercado, además de unas métricas adecuadas y homologadas de medición corregirán esta situación.

-¡Éste, el de la medición, es uno de los grandes caballos de batalla de la radio online, precisamente, no?

-Totalmente de acuerdo, Gorka, sobre todo porque las cifras de uso son muy sorprendentes. De hecho superan por mucho los 50 millones de horas de escucha mensuales, y queremos poder no solo mostrarlas, sino demostrarlas. Por otra parte también existen otros modos de obtención de ingresos para la radio online, como son fórmulas de suscripción, crowfunding (mecenazgo online), etc. pero todas en conjunto no suman lo suficiente en ingresos. Hoy por hoy sin duda las audiencias están muy por encima de los ingresos.

-¿Desde AERO estos premios surgen con vocación de continuidad?

Sí, pretendemos que sea un evento anual.

-¿Cuál te gustaría que fuera el balance de este evento el 9 de octubre, al día siguiente de la gala?

-Estoy convencida de que hablo en nombre de todos los asociados si indico que estaríamos muy satisfechos si al día siguiente pudiésemos decir lo siguiente: Los PREMIOS AERO han contado con los mejores candidatos posibles y han aportado reconocimiento, visibilidad y difusión a un número de proyectos sorprendentes e interesantes contribuyendo así a su evolución. El mundo ha podido ver la grandeza de proyectos y profesionales en el sector, y ha podido constatar que la calidad no tiene que ver con el formato de emisión, sino con la apuesta humana por el cambio en positivo, que consiste en aprovechar las ventajas que ofrece esta nueva era en favor del desarrollo sin fronteras. La radio online es sin duda mucho más grande hoy que ayer. La Radio es más grande que nunca.

-Me gustaría que invitaras a través de mi blog a participar en estos PREMIOS. No sé si coincidirás con mi visión: no hace falta ser grandes o pequeños, hace falta ser buenos…

-Mientras leo ésta, tu última pregunta, casi me dan ganas de pedirte humildemente que lo hagas tú, tus lectores son tus seguidores, y tu palabra resulta mucho más eficaz que la de nadie pero, ya que me lo pides, en todo caso me permito invitar especialmente a los que son buenos porque hacen productos interesantes; a los que innovan; a los que crean, a los que se adaptan; a los que desde cualquier ámbito se sientan identificados con la radio online y creen que la mejoran o que son parte de ella. Y que lo hagan en todas las categorías posibles: a agencias, anunciantes, radios específicas o adaptaciones de la FM, a profesionales de la comunicación, a tecnologías aplicadas, sin falsas modestias, sin medir tamaños, sino solo la calidad de lo aportado. Éste es vuestro momento, merecéis reconocimiento. Podéis participar desde ya a través de la web www.aeroasociacion.es y tenéis un plazo limitado hasta el 10 de Septiembre. Cuidado, que el verano no os despiste, así que participad ahora, y os vais con los deberes hechos de vacaciones. 


FECHAS CLAVE:

. Apertura de la convocatoria: 18 de julio 2014
. Clausura de la convocatoria: 10 de septiembre 2014
. Selección de 10 candidatos por categorías por la comisión de premios de AERO
  y Apertura de las votaciones publicas online: 10 Septiembre 2014
. Clausura de las votaciones: 30 Septiembre 2014
. Publicación de los 3 finalistas por categoría: 1 de octubre 2014
. Votación final de los ganadores de cada categoría por un jurado de expertos
  y entrega de los Premios a los ganadores: 8 de octubre 2014

MODALIDADES:

•              Premio AERO a la Mejor Campaña de Radio Online
•              Premio AERO al Anunciante del Año en Radio Online
•              Premio AERO a la Mejor Agencia
•              Premio AERO al Mejor programa de Radio Online
•              Premio AERO al Mejor desarrollo Online para Emisoras de OM/FM
•              Premio AERO a la Innovación en Radio Online
•              Premio AERO a la Mejor Trayectoria Profesional en la Radio Online
•              Premio AERO al Comunicador que más ha apoyado la Radio Online
•              Premio AERO a la Mejor Tecnología al Servicio de Radio Online
•              Premio Especial del Jurado AERO

INSCRIPCIÓN ONLINE: www.aeroasociacion.es

viernes, 25 de julio de 2014

El EGM sin prisas (y IV)

La sangría obliga a cambiar a Los 40 principales 
Mucho rojo en el firmamento de las temáticas musicales

Continúa...

Con la llegada del buen tiempo, aumenta el consumo de radio temática musical. Ésta es una afirmación que a menudo se cumple en esta segunda ola de 2014, pero que en este caso no se cumple a rajatabla. De hecho, ha sido un muy malo EGM para los morning shows, y eso que a algunos, pocos, no les ha ido tan mal.

CADENAS
2ª OLA 2014
1ª OLA 2014
DIFERENCIAS
Los 40 Principales
3.203.000
3.578.000
-375.000
Cadena Dial
2.254.000
2.281.000
-27.000
Europa FM
2.147.000
2.025.000
122.000
Cadena 100
1.932.000
1.767.000
165.000
Kiss FM
943.000
927.000
16.000
Rock FM
908.000
919.000
-11.000
Máxima FM
834.000
770.000
64.000
Radiolé
598.000
555.000
43.000
M80
580.000
612.000
-32.000
2ª ola EGM 2014

Si atendemos a las curvas de las grandes cadenas musicales, lo más llamativo es sin duda la –evidente- línea descendente de la líder, Los 40 Principales, que últimamente no proporciona ninguna alegría a sus directivos. Como he contado en post anteriores, y es una evidencia, quienes más oyentes tienen sufren pérdidas más numerosas. La cadena musical líder en España, y marca de primera mano en todo Sudamérica, exportada desde España, ha perdido muchos miles de oyentes con respecto a la ola anterior (-375.000 oyentes) y muchos más con respecto a la misma oleada de 2013 (-591.000). La sangría es espectacular, y los resultados del morning showAnda Ya!” especialmente sangrantes, como luego veremos. Todo camina parejo.

El equipo de 'Anda Ya!' de Los 40
En el exclusivo “Club de los dos millones de oyentes” solo podemos incluir en esta oleada a dos cadenas: cadena Dial y Europa FM. La de música en español ha tenido unos resultados regulares, con números rojos al final del camino (-53.000 oyentes con respecto a sus resultados de hace un año), mientras que la emisora musical de AtresMedia ha podido apuntarse un tanto muy positivo, como es sumar 122.000 oyentes más con respeto a la ola anterior, aunque ha perdido un poco (-4.000 oyentes) si la referencia es la misma ola de hace un año.

Pero si hay alguna cadena musical que puede enarbolar la bandera del crecimiento neto, con cifras espectaculares, que subrayan y confirman una tendencia ascendente, ésta es Cadena 100. Los dos decisivos datos certificados por el EGM en esta segunda oleada son rotundos. Con respecto a la oleada anterior, la primera cadena musical de la radio de los obispos ha sumado 165.000 oyentes, mientras que si tomamos como referencia los resultados de hace un año por estas fechas, el crecimiento es de 135.000 oyentes.

Por debajo de este exclusivo Club se encuentran las cadenas que aspiran a incluirse en otro club inferior en presencia, pero también importante, como es el “Club del millón de oyentes”. En el caso de una, porque hace cinco oleadas que los oyentes le expulsaron de él, Kiss FM, que no supera esa barrera psicológica, aunque ha crecido 16.000 oyentes con respecto a la ola anterior y, ¡atención! 124.000 oyentes con respecto a la misma oleada de hace un año. No está nada mal. Sigue remontando el bache. Y la otra cadena, que en este caso intenta entrar por primera vez en este Club es Rock FM que, otra vez, se ha quedado a las puertas del millón de oyentes (908.000 oyentes). Yo confiaba, sinceramente, en que alcanzara esa cifra psicológica, pero le está costando más de lo previsto.

Dani Moreno se desplaza unos cuantos metros:
 del estudio de Máxima al de 40 Principales
Por debajo de estas cadenas, los resultados son desiguales. El caso de Máxima FM es el mejor ejemplo de las dos caras de los estudios de audiencia. Ha tenido en esta oleada que cierra la Temporada de radio 2013-2014 una de cal y otra de arena. La de cal es el descenso de oyentes (-44.000 oyentes) con respecto a 2013 y la arena el ascenso (esta vez tocaba ascenso en los vaivenes de su audiencia) con respecto a la oleada anterior (64.000 oyentes). Otra cadena musical de Prisa Radio también ha obtenido buenos resultados: Radiolé. Al borde de los 600 mil oyentes, esta cadena ha sumado 43.000 oyentes con respecto a la ola anterior y, lo que es mejor, ha mejorado en 77.000 oyentes su marca anual.

El resto de cadenas musicales están muy por debajo de estas marcas, aunque algunas de ellas aspiran a colarse en clubs superiores, como Megastar FM (246.000 oyentes, + 44.000), u Onda Melodía (229.000 oyentes, -10.000).

¿Qué ha pasado con los morning shows? Pues, contrariamente a lo que era de esperar, las mañanas han estado muy flojas, y con amplitud de números rojos, sobre todo del líder (que es el que más puede perder). Lo de 40 Principales ha sido una escabechina en este EGM. La gran ventaja que tiene sobre el segundo de la lista, cadena Dial, perteneciente también al catálogo de productos de Prisa Radio, es tan grande que le permite no ponerse muy nervioso, pero en dos años esta radiofórmula ha perdido casi 800.000 oyentes, que se dice pronto. Y el “Anda Ya!” iba cuesta abajo. En esta última oleada ha perdido 312.000 oyentes y ha bajado a niveles desconocidos en la historia del morning show líder de la radio española. Me consta que Los 40, no hay otro camino, van a reaccionar, devolviendo a esta radiofórmula la personalidad de sus locutores. De ahí el fichaje de Xavi Martínez. Además, de paso, descolocan 'al enemigo' con el fichaje.

PROGRAMAS
2ª OLA 2014
1ª OLA 2014
DIFERENCIAS
Anda Ya (40)
1.386.000
1.698.000
-312.000
Atrévete (Dial)
992.000
1.125.000
-133.000
Buenos días Javi y Mar (100)
1.164.000
1.190.000
-26.000
Levántate y Cárdenas (Eur)
1.142.000
1.118.000
24.000
El pirata (Rock FM)
415.000
415.000
=
Las Mañanas Kiss
391.000
401.000
-9.000
El Gallo Máximo (Max FM)
304.000
341.000
-37.000
Morning M80
207.000
256.000
-49.000
Café Ole (Radiolé)
348.000
325.000
23.000
2ª ola EGM 2014

La dirección de Prisa Radio no ha querido esperar más y ha tomado la decisión de prescindir de Xavi Rodríguez, que fue quien sustituyó a Frank Blanco hace dos años. Da la casualidad de que el cese se ha producido en el mismo contexto que la decisión de Manu Carreño de optar por Mediaset frente a la SER, es decir televisión por la radio, al igual que Mar Montoro, otra histórica de Los 40. Rodríguez copresenta, junto con la cantante Edurne, Todo va bien”, un programa diario en Cuatro. La tendencia, en cualquier caso, estaba muy clara, y marcaba un descenso claro de fuerza. Pero no creo que la culpa sea toda de Xavi Rodríguez. Habría que hacer un estudio más pormenorizado, e incluir la escucha de Los 40 en Los40.com que es mucha, para ajustar números que, en todo caso, es cierto, son muy malos para el líder. Prisa Radio ya ha encontrado, al parecer, sustituto a Xavi Rodríguez. Será Dani Moreno, “El Gallo Máximo”, quien se ocupa de presentar el morning show de la emisora hermana, Máxima FM.

Jaime Cantizano, con Mar Montoro e Isidro Montalvo
Aparte de Los 40, que merecen un capítulo por sí mismo, el resto de los grandes despertadores de la mañana, no han tenido grandes alegrías. “Atrévete”, de cadena Dial, con Jaime Cantizano, ha perdido 133.000 y se ha quedado por debajo de la barrera psicológica del millón de oyentes que había superado en la anterior ola. El EGM, como casi siempre, se va corrigiendo.

Javi Nieves y Mar Amate, de Cadena 100, pese a los muy buenos números de la cadena, han perdido unos pocos apoyos, 26.000, pero también es cierto que no estamos hablando del volumen de Los 40. Prácticamente, se quedan como están. Si se hiciera un estudio (que seguro lo tienen hecho en Cope) de este programa, lo que más llamaría la atención sería la enorme fidelidad de los oyentes de “Buenos días Javi y Mar”. Ya les gustaría a muchas cadenas contar con un nivel de fidelidad tan espectacular como éste. Y la enorme responsabilidad que tienen sus presentadores ante ellos.

De los grandes despertadores de la mañana, solo “Levántate y Cárdenas”, de Europa FM ha crecido un poco en casi la misma proporción de lo que ha perdido Javi Nieves, 24.000 oyentes más. No hagamos la conclusión fácil de trasvase exacto. Lo hay, pero no me atrevería a afirmarlo contundemente, pese al parecido de las cifras.

El resto ya son de los pequeños. No juegan en la misma liga. En Rock FM “el Pirata” revalida su posición de líder con 415.000 oyentes, exactamente los mismos de la anterior oleada. No hay variación. Le sigue el morning show de Kiss FM que ha sufrido una pérdida mínima (-9.000 oyentes); en Máxima FM el “Gallo Máximo”, de despedida, se marcha dejando 37.000 oyentes menos en el despertador de esta cadena de música house y por fin el morning de M-80 Radio se despide con números rojos, -50.000 oyentes, decepcionados con el producto liderado por Sergi Mas, que se queda en posiciones sensiblemente inferiores a las logradas por su predecesor, Miquel Coll. El programa de Mas se queda a 131.000 oyentes menos con respecto a la misma ola del año pasado. En este caso, la tendencia está clara, se sitúa por debajo de los valores históricos de la cadena, pese a un pico obtenido en la ola anterior, que no se ha confirmado en ningún momento. No es de extrañar por tanto que Prisa Radio haya terminado por mover ficha y esté a la búsqueda de candidato para sustituir al catalán. De hecho, según han publicado varios medios estos últimos días, parece que le han ofrecido a José Antonio Ponseti presentarlo. Evidentemente se han equivocado de ex del ‘Carrusel Deportivo. Quien haría un magnífico morning en M80 sería su compañero Juanma Ortega, con una dilatada y exitosa carrera profesional en radiofórmulas.

M80 no ha acertado con la propuesta
de Sergi Mas en su morning
Sí me gustaría, antes de concluir apuntar los buenos resultados del bueno de Joaquín Hurtado, al frente del despertador de Radiolé, que ha crecido casi 75.000 oyentes con respecto a 2013 y se sitúa por encima del morning de Sergi Mas en M80. Un gran triunfo, que habrá que ver si se va consolidando en sucesivas encuestas, ya en la próxima temporada. En este mismo tono positivo, hay que apuntar a Megastar FM, que en solo tres oleadas ha pasado de 18.000 oyentes a 103.000, que no está nada mal. Y en el otro lado de la balanza, en el de las pérdidas, hay que citar otro gran proyecto potenciado desde AtresMedia Radio, “Lo Mejor que te puede pasar”, en Melodía FM, con Nuria Roca, que se ha quedado lejos de los 100.000 oyentes. Ha perdido 10.000 y ha cerrado temporada con 81.000 oyentes, pese al buen producto que ofrece.

Este EGM ha aumentado la audiencia de las cadenas especializadas en música, pero el crecimiento no ha llegado por la puerta de los grandes despertadores, sino en horario de tarde (más) y noche (algo menos), en lo que refleja también un cambio de hábito horario en el consumo de radio, influido tal vez por la llegada de la primavera y el verano, que derivan en una mayor escucha de radio musical.